Reprodução
O publicitário Matheus Macedo fez o caminho inverso de muitos profissionais da sua área. Trabalhou cerca de 9 anos no digital e migrou para a mídia offline. Atualmente ele trabalha em uma agência de propaganda e dividiu sua experiência em campanhas políticas na live promovida pela Lêmure Comunicação na última semana.
Por conta da atuação em campanhas onde desempenhou funções variadas, sempre voltadas ao universo online, Mateus diz que tem um pé no digital.
“Começo meio que por acaso, fui indicado por um amigo, mas como já havia feito alguns cursos como o de marketing eleitoral, foi uma oportunidade bem-vinda”, revela.
Com base em sua experiência, uma das dicas do publicitário para quem pretende atuar em campanhas políticas este ano é estar muito atento à legislação. Existe algo chamado pré-campanha, que consiste em criar a imagem do candidato sem divulgar suas propostas antes da data permitida.
“A equipe vai trabalhando todo o material. Quando a propaganda em si for permitida, basta colocar o planejamento em prática”, ensina.
Segundo ele, esse é um período importante, principalmente para novos nomes na política, os chamados personagens da renovação. “É uma gente nova que traz consigo novas ideias e um novo jeito de fazer política que é importante saber divulgar”.
Leia mais: "É preciso trabalhar por eleições limpas, sérias, éticas e de acordo com a lei", aponta advogado
O publicitário acredita que este novo jeito de fazer política dará o tom das eleições de 15 de novembro. Com o distanciamento social imposto pela pandemia de Covid-19 o digital será a mídia de massa, ainda que a TV tenha alguma força, enfatiza Mateus.
“Sem os contatos físicos como os das passeatas o digital será primordial, tudo deve acontecer no universo online. A tendência este ano, ao meu ver, são os tik tokers que devem ganhar mais espaço”, observa o publicitário.
A proliferação de conteúdo digital, no entanto, deve ser um fator de atenção redobrada dos comunicadores que irão atuar nas campanhas políticas deste ano. Segundo Matheus, na internet as pessoas têm a liberdade de escolher o que assistir, o que pede conteúdos diferenciados e que consigam atrair e cativar o eleitor.
“Em um universo de muitos conteúdos iguais o que fizer diferente vai conseguir destaque. Se o profissional conseguir abordar os temas de maneira mais leve, orgânica, sem ser forçada, vai se aproximar do eleitor com mais facilidade”, frisa. “Muita gente trabalha com fórmulas prontas, na internet isso não funciona, quando a pessoa escolhe o que quer ver, o diferente é o que chama a atenção e isso pode fazer muita diferença no resultado das urnas”, acrescenta.
Leia mais: Autor do jingle de Blairo Maggi conta a receita do sucesso
Matheus lembra ainda que o conteúdo é importante, mas também a maneira como ele é apresentado. Uma padronização ou a mesmice podem “matar” a campanha de um candidato.
“Muitos candidatos acabam se pegando a fórmulas prontas como postagens sobre datas comemorativas. É importante até certo ponto, mas ele perde um tempo precioso falando sobre coisas sobre as quais todo mundo vai falar. Uma vez ou outra é válido, mas não pode se tornar o único conteúdo abordado por quem não quiser desperdiçar a atenção do eleitor”, salienta.
Uma dica válida é criar um calendário de conteúdo com temas relevantes, estudar os interesses do eleitor e o que é importante abordar, criando uma “escala de notoriedade” com assuntos mais ou menos importantes, equilibrados de maneira inteligente e criativa.
“O importante é investir em conteúdo de qualidade ao invés de quantidade”, conclui Matheus.
